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新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬

發(fā)表時(shí)間:2015-09-03 13:39?? 作者:銳尚?? 瀏覽:

2015年9月一號(hào),新廣告法實(shí)施。在網(wǎng)絡(luò)上一下子就炸開鍋了,幾乎所有的電商從業(yè)者,互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在關(guān)注這個(gè)問題,這是一次大的整頓!
 
解讀新廣告法,打擊重點(diǎn)在這里
 
一、虛假廣告
 
二、低俗宣傳
 
三、非法代言
 
重點(diǎn)解讀違禁詞
 
最引人注目的就是違禁詞,記住了這些違禁詞一定不能用,否則最少被處罰20萬,上限200萬不等,在互聯(lián)網(wǎng)上,不僅僅使用的商家會(huì)遭到處罰,連平臺(tái)也會(huì)遭到處罰!
 
以下是違禁詞匯總:
 
“最”:最、最愛、最好、最大、最優(yōu)、最先、最新、最后、最低價(jià)、最舒適、最新等等,反正是帶最的詞,寫廣告文案策劃的時(shí)候就要注意了。
 
“一”:第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、獨(dú)一無二、最后一波等。
 
“級(jí)”:國家級(jí)、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、高級(jí)、極品、極致、終極等。
 
“首”:首個(gè)、首發(fā)、首選、獨(dú)家、全國首發(fā)、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)等。
 
“品牌”:大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、巨星、著名、掌門人、至尊、優(yōu)秀、之王、王者、冠軍等。
 
“虛假”:史無前例、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然、100%、正品、真皮等
 
“權(quán)威”:老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、免抽檢、國家機(jī)關(guān)推薦等。
 
“欺詐”:點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊試穿、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等。
 
“時(shí)間”:今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、就、僅限、閃購、周年慶、單品團(tuán)、精品團(tuán)、馬上降價(jià)、隨時(shí)漲價(jià)等。
 
目的很明確,就是為了規(guī)范市場(chǎng),打擊假大空的宣傳,這是有利于市場(chǎng)發(fā)展的,有利于消費(fèi)者正常判斷的。
 
(看到這里,心涼了吧,趕緊回去改廣告詞,改網(wǎng)頁,改商品描述吧)
 
重點(diǎn)解讀非法代言:
 
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不得代言
 
第16條寫明,醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣,不用說,明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人。
 
(這個(gè)行業(yè)從此無明星代言了,本來就是敏感商品,代言其實(shí)有誤導(dǎo)傾向,利用了人們對(duì)名人明星的崇拜,而失去了產(chǎn)品本身的價(jià)值)
 
未使用過的不得代言
 
第38條規(guī)定廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明,應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí),符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定,并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說,就是沒用過產(chǎn)品,就別想當(dāng)代言人。漢子們?cè)鄞约埥聿恍忻础?/div>
 
(電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上有太多的不負(fù)責(zé)任的人,連產(chǎn)品都沒見過就去代言,忽悠消費(fèi)者,這些可以清理掉一批)
 
未滿10歲的不得代言
 
第38條規(guī)定,不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告,已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的,如果廣告主體以成年人為主,兒童只是背景小演員,還是可行的。
 
(小孩子都不明白產(chǎn)品本身,代言是有點(diǎn)說不過去,其實(shí)也沒一棒子打死,只是不能作為主體了而已)
 
代言人、商家、平臺(tái)都有責(zé)任
 
第56條規(guī)定,關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告,造成消費(fèi)者損害的,其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者,代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。
 
(這一點(diǎn)很重要,大家要注意,別被連帶責(zé)任了)

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