新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬

發表時間:2015-09-03 13:39?? 作者:銳尚?? 瀏覽: 次

2015年9月一號，新廣告法實施。在網絡上一下子就炸開鍋了，幾乎所有的電商從業者，互聯網從業者都在關注這個問題，這是一次大的整頓！

解讀新廣告法，打擊重點在這里

一、虛假廣告

二、低俗宣傳

三、非法代言

重點解讀違禁詞

最引人注目的就是違禁詞，記住了這些違禁詞一定不能用，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯網上，不僅僅使用的商家會遭到處罰，連平臺也會遭到處罰！

以下是違禁詞匯總：

“最”：最、最愛、最好、最大、最優、最先、最新、最后、最低價、最舒適、最新等等，反正是帶最的詞，寫廣告文案策劃的時候就要注意了。

“一”：第一、中國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、獨一無二、最后一波等。

“級”：國家級、全球級、宇宙級、世界級、高級、極品、極致、終極等。

“首”：首個、首發、首選、獨家、全國首發、全球首發、全網首發等。

“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、領袖品牌、領先、領導者、締造者、巨星、著名、掌門人、至尊、優秀、之王、王者、冠軍等。

“虛假”：史無前例、永久、萬能、祖傳、特效、無敵、純天然、100%、正品、真皮等

“權威”：老字號、中國馳名商標、特供、專供、專家推薦、質量免檢、免抽檢、國家機關推薦等。

“欺詐”：點擊抽獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊試穿、領取獎品等。

“時間”：今日、今天、幾天幾夜、倒計時、就、僅限、閃購、周年慶、單品團、精品團、馬上降價、隨時漲價等。

目的很明確，就是為了規范市場，打擊假大空的宣傳，這是有利于市場發展的，有利于消費者正常判斷的。

（看到這里，心涼了吧，趕緊回去改廣告詞，改網頁，改商品描述吧）

重點解讀非法代言：

醫療、藥品、醫療器械、保健品不得代言

第16條寫明，醫療、藥品、醫療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫藥科研單位、學術機構、醫療機構、行業協會、專業人士、患者或其他廣告代言人的形象進行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。同樣在第18條規定中保健品同樣不能找代言人。

（這個行業從此無明星代言了，本來就是敏感商品，代言其實有誤導傾向，利用了人們對名人明星的崇拜，而失去了產品本身的價值）

未使用過的不得代言

第38條規定廣告代言人在廣告中對商品、服務做推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產品，就別想當代言人。漢子們咱代言紙巾不行么。

（電視、報紙、網絡上有太多的不負責任的人，連產品都沒見過就去代言，忽悠消費者，這些可以清理掉一批）

未滿10歲的不得代言

第38條規定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說童星直接為產品、服務做推薦的廣告，已經不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。

（小孩子都不明白產品本身，代言是有點說不過去，其實也沒一棒子打死，只是不能作為主體了而已）

代言人、商家、平臺都有責任

第56條規定，關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應帶與廣告主承擔連帶責任。所以產品只要傷害到了消費者，代言人、廣告經營者、發布者、廣告主將一同擔責。

（這一點很重要，大家要注意，別被連帶責任了）

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