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新廣告法的紅線——碰到最少罰款20萬
發(fā)表時(shí)間:2015-09-03 13:39?? 作者:銳尚?? 瀏覽:
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2015年9月一號(hào)，新廣告法實(shí)施。在網(wǎng)絡(luò)上一下子就炸開鍋了，幾乎所有的電商從業(yè)者，互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都在關(guān)注這個(gè)問題，這是一次大的整頓！
解讀新廣告法，打擊重點(diǎn)在這里
一、虛假廣告
二、低俗宣傳
三、非法代言
重點(diǎn)解讀違禁詞
最引人注目的就是違禁詞，記住了這些違禁詞一定不能用，否則最少被處罰20萬，上限200萬不等，在互聯(lián)網(wǎng)上，不僅僅使用的商家會(huì)遭到處罰，連平臺(tái)也會(huì)遭到處罰！
以下是違禁詞匯總：
“最”：最、最愛、最好、最大、最優(yōu)、最先、最新、最后、最低價(jià)、最舒適、最新等等，反正是帶最的詞，寫廣告文案策劃的時(shí)候就要注意了。
“一”：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、一流、NO1、TOP1、獨(dú)一無二、最后一波等。
“級(jí)”：國家級(jí)、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、高級(jí)、極品、極致、終極等。
“首”：首個(gè)、首發(fā)、首選、獨(dú)家、全國首發(fā)、全球首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)等。
“品牌”：大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、巨星、著名、掌門人、至尊、優(yōu)秀、之王、王者、冠軍等。
“虛假”：史無前例、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦Аo敵、純天然、100%、正品、真皮等
“權(quán)威”：老字號(hào)、中國馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、免抽檢、國家機(jī)關(guān)推薦等。
“欺詐”：點(diǎn)擊抽獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊試穿、領(lǐng)取獎(jiǎng)品等。
“時(shí)間”：今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、就、僅限、閃購、周年慶、單品團(tuán)、精品團(tuán)、馬上降價(jià)、隨時(shí)漲價(jià)等。
目的很明確，就是為了規(guī)范市場(chǎng)，打擊假大空的宣傳，這是有利于市場(chǎng)發(fā)展的，有利于消費(fèi)者正常判斷的。
（看到這里，心涼了吧，趕緊回去改廣告詞，改網(wǎng)頁，改商品描述吧）
重點(diǎn)解讀非法代言：
醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品不得代言
第16條寫明，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告不得利用廣告代言人做推薦、證明。社科院在分析中表明這些代言人不能以醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專業(yè)人士、患者或其他廣告代言人的形象進(jìn)行藥品推廣，不用說，明星大腕也不行。同樣在第18條規(guī)定中保健品同樣不能找代言人。
（這個(gè)行業(yè)從此無明星代言了，本來就是敏感商品，代言其實(shí)有誤導(dǎo)傾向，利用了人們對(duì)名人明星的崇拜，而失去了產(chǎn)品本身的價(jià)值）
未使用過的不得代言
第38條規(guī)定廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)做推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做推薦、證明。簡單來說，就是沒用過產(chǎn)品，就別想當(dāng)代言人。漢子們?cè)鄞约埥聿恍忻础?/div>
（電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)上有太多的不負(fù)責(zé)任的人，連產(chǎn)品都沒見過就去代言，忽悠消費(fèi)者，這些可以清理掉一批）
未滿10歲的不得代言
第38條規(guī)定，不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。也就是說童星直接為產(chǎn)品、服務(wù)做推薦的廣告，已經(jīng)不行了。但廣告里小孩的形象還是能出現(xiàn)的，如果廣告主體以成年人為主，兒童只是背景小演員，還是可行的。
（小孩子都不明白產(chǎn)品本身，代言是有點(diǎn)說不過去，其實(shí)也沒一棒子打死，只是不能作為主體了而已）
代言人、商家、平臺(tái)都有責(zé)任
第56條規(guī)定，關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)帶與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。所以產(chǎn)品只要傷害到了消費(fèi)者，代言人、廣告經(jīng)營者、發(fā)布者、廣告主將一同擔(dān)責(zé)。
（這一點(diǎn)很重要，大家要注意，別被連帶責(zé)任了）
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